市场还有待普及

2018-01-11 12:12

本报讯 消费能力的提升及单独二胎政策,都将今年的纸尿裤销售推上了新高峰。今年以来,奶粉巨头贝恩美、合生元,纸品巨头中顺洁柔(002511,股吧)、维达都先后加码该产业,市面纸尿裤品牌已多达百余种。此外,市面还应需出现了如例假期间的安心裤、老年人使用的成人护理垫、宠物乘坐交通工具时使用的宠物裤等一系列细化产品。

业内人士分析,从不被接受到占卫生用品进口量第一的宝座,纸尿裤的质量、功能都在不断升级。丰厚的利润及广阔的市场前景促使各大厂家前赴后继投身其中,上个十年铺垫了消费习惯,下个十年很可能迎来一个销路全开。

相对有门槛的超市而言,网络上可选择的品牌更是五花八门。记者查阅发现,仅淘宝和天猫提供的品牌分类里就多达150多种。其中购买率最高的为日本花王,占比为18%。

据亲贝研究院数据显示,2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右,同比增长16%。超过15%的年增长率,预计还能维持5年。

记者发现,无论abc,还是苏菲的安心裤,都加大了市场竞争力度。如武汉茶花女品牌,原本经营的是卫生巾、护垫和舒云品牌纸品,现也跻身纸尿裤市场一员,推出了各类婴幼儿及成人纸尿裤。

业内分析,高利润和高需求是许多传统巨头涉足纸尿裤行业的根本原因。

纸巾、卫生巾、纸尿裤的利润率分别在20%、45%和30%-35%区间。据维达国际营销执行副总裁何惠献表示,虽然利润率不及卫生巾,但相比纸巾已有相当运作空间,且低端纸尿片门槛相对较低,因此才不断有新品牌加入。

家乐福相关人士介绍,今年不少奶粉、纸企也开始涉足纸尿裤产业,此前恒安国际一直做得不错,近三年毛利率均呈现逐年上升的态势。

记者发现,尽管市场前景看好,但从销售数据看,外资品牌仍然占据着垄断地位。一品牌旗舰店工作人员认为,外资品牌的核心竞争力在于品牌和渠道,国内有些产品存在价格混乱、质量参差不齐等问题。他认为,未来随着品牌和技术门槛提高,行业也会进行洗牌。

在三镇商超,常见的纸尿裤品牌有好奇、安尔乐、妈咪宝贝、abc、帮宝适等,这些品牌分类细致,除了大小规格外,还有男女不同裤型及厚度。记者在对近十名80、90后妈妈的调查中发现,愿给孩子使用纸尿裤的妈妈达80%。她们认为,纸尿裤卫生、方便,是带宝宝的得力助手。

在三眼桥的一家综合超市,货架上有可靠和安而康两种成人护理垫提供给老人使用,不过购买者并不多,市场还有待普及。

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